Laten we het eerst nog even over het begrip purpose hebben, of betekenis zoals we het nu ook wel noemen en dan specifieker nog: betekeniseconomie. Purpose vertaal je over het algemeen in bedoeling. Met het woord betekenis maak je het dan helemaal af — ‘het is de betekenis van.’ Als je het begrip los laat op bedrijven en organisaties dan kun je het hebben over de bedoeling of de betekenis. ‘Wat is de bedoeling van wat we doen?’, en: ‘Wat is de betekenis van wat we hier beogen?’ Eigenlijk twee heel normale vragen. Ware het niet dat normale vragen over de bedoeling of de betekenis een beetje ondergesneeuwd raken in een cultuur of omgeving die het zo druk heeft met zichzelf dat er geen tijd is voor normale vragen. Of zelfs liever, om uiteenlopende redenen, die eerlijke vraag niet wil horen.

Lees verder….